Nestlé et la National Basketball Association ont annoncé un partenariat marketing international qui fera de Milo, Nescau et Nesquik des partenaires officiels de la NBA dans 21 marchés sur quatre continents, dont le Nigeria. L'accord entre en vigueur le 1er janvier 2027.
Dans le cadre de cet accord, les deux organisations créeront des opportunités pour les jeunes et les familles à travers des programmes de développement de la jeunesse tels que Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play et NBA 3X, aux côtés de certains événements NBA et plateformes pour les supporters, notamment NBA Global Games et NBA House.
Au Nigeria, le partenariat s'appuie sur les deux décennies d'investissement de Milo dans le basketball jeunesse à travers le Milo Basketball Championship, aujourd'hui à sa 26e édition. L'édition 2026 a touché plus de 13 000 écoles. « Le basketball est devenu une part importante de l'histoire de Milo au Nigeria, créant des opportunités pour les jeunes de pratiquer un sport tout en développant des valeurs comme la discipline, la résilience, le travail d'équipe et la confiance en soi », a déclaré Wassim Elhusseini, directeur général et PDG de Nestlé Nigeria.
L'accord comprendra également des programmes en magasin et des promotions sur les emballages avec la marque NBA, offrant aux consommateurs des chances de gagner des billets NBA, des produits dérivés et d'autres prix. « Pendant des décennies, nos marques ont cru au pouvoir du sport pour faire ressortir le meilleur des gens », a déclaré Liberato Milo, vice-président principal et responsable de l'unité commerciale stratégique confiserie et grignotage chez Nestlé.
Le partenariat sera activé en Australie, au Brésil, au Canada, en Colombie, en France, en Allemagne, au Ghana, en Italie, en Indonésie, en Malaisie, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, à Singapour, en Espagne, en Thaïlande, en Turquie, au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Vietnam, les Philippines rejoignant le partenariat à partir d'octobre 2027.
