Nestlé a signé un partenariat marketing international pluriannuel avec la NBA, élargissant sa campagne mondiale de basketball à 21 marchés, dont le Nigeria. L'accord entre en vigueur le 1er janvier 2027 et associe les marques Milo, Nescau et Nesquik du géant de l'agroalimentaire à des activités de développement des jeunes et d'engagement des supporters menées aux côtés de la NBA.
L'accord couvre des événements et plateformes sélectionnés de la NBA, tels que les NBA Global Games et la NBA House, ainsi que des initiatives axées sur la jeunesse, notamment Jr. NBA, Jr. WNBA, NBA Basketball School, les académies d'entraîneurs, Her Time To Play et NBA 3X. Nestlé prévoit de déployer des promotions en magasin avec des emballages aux couleurs de la NBA, ainsi que des tirages au sort pour des billets et des produits dérivés.
Au Nigeria, le partenariat s'appuie sur la présence locale déjà bien établie de Milo. Le Championnat de basketball Milo, qui en est à sa 26e édition, aurait touché plus de 13 000 écoles à travers le pays en 2026.
« Le partenariat avec la NBA s'appuiera sur le lien déjà établi entre Milo et le basketball et offrira de nouvelles opportunités de mobiliser les jeunes », a déclaré Wassim Elhusseini, directeur général de Nestlé Nigeria. Les plans d'activation locaux spécifiques n'ont pas encore été annoncés.
Le déploiement dans 21 marchés couvre l'Australie, le Brésil, le Canada, la Colombie, la France, l'Allemagne, le Ghana, l'Italie, l'Indonésie, la Malaisie, le Mexique, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, Singapour, l'Espagne, la Thaïlande, la Turquie, le Royaume-Uni, les États-Unis et le Vietnam, les Philippines devant rejoindre le dispositif en octobre 2027.
